Zu Jahresbeginn 2012 wurden zwei Unternehmensmarken an den Start gebracht, an deren Entwicklung Deekeling Arndt Advisors entscheidend beteiligt war: Syna und VIVAWEST. Syna wurde aufgrund einer gesetzlichen Verschärfung zur Trennung von Vertriebs- und Netzmarken von Energieunternehmen notwendig, VIVAWEST entstand im Rahmen einer Integration.

Deekeling Arndt Advisors erarbeitete zusammen mit der Süwag Energie AG die neue Unternehmensmarke Syna. In der Marke bündelt die Süwag Energie AG die Kompetenzen ihrer beiden Netzgesellschaften Süwag Netz GmbH und Süwag Netzservice GmbH. Syna ist überregional aufgestellt und bewirtschaftet mehr als 31.000 Kilometer Stromnetz und 3.500 Kilometer Gasnetz im Südwesten Deutschlands. Deekeling Arndt Advisors verantwortete die Markenpositionierung, Namensgebung, einen Imagefilm und das Erscheinungsbild.

Die Marke Syna steht für Regionalität, Partnerschaft und zuverlässige Stromversorgung. Die griechische Vorsilbe "syn" ("zusammen") verweist auf den Partnerschaftsgedanken des Unternehmens. Außerdem steht Syna durch den namentlichen Verweis auf Synapsen für intelligente Vernetzung. Das Bildzeichen symbolisiert die regionale Vielfalt des Unternehmens. Der optische Effekt des Hermann-Gitters, bei dem der Betrachter scheinbar graue Punkte auf den Schnittpunkten zwischen Rechtecken sieht, visualisiert die Verbundenheit der Regionen durch die Netze des Unternehmens. Das Gitter verstärkt außerdem das Leistungsversprechen der neuen Marke: "Energie vernetzt".

Einen weiteren Markenprozess begleitet Deekeling Arndt Advisors bei VIVAWEST, die Marke einer neuen Immobiliengesellschaft. Sie ging aus dem Zusammenschluss von Evonik Immobilien und THS hervor. Mit rund 300.000 Mietern und etwa 180.000 Wohnungen in Rheinland und Ruhrgebiet ist VIVAWEST das drittgrößte Immobilienunternehmen in Deutschland.

Deekeling Arndt Advisors zeichnete für die Markenanalyse und -positionierung sowie die Markenarchitektur verantwortlich. Bei der Namensentwicklung und Markengestalt hat Deekeling Arndt Advisors mit seiner Partneragentur KNSK, Hamburg, zusammengearbeitet.

Die Marke VIVAWEST verweist nicht nur auf die Verankerung des Immobilienunternehmens im Westen, sondern ist gleichzeitig durch das Leistungsversprechen "Wohnen, wo das Herz schlägt" ein Glaubensbekenntnis zum Leben in dieser Region.