Programmatik-Entwicklung

Programmatik Entwicklung text Um den öffentlichen Diskurs aktiv zu beeinflussen, Themen zu setzen und damit Handlungsspielräume zu gewinnen, brauchen Unternehmen ein langfristiges inhaltliches Gesamtkonzept, eine Programmatik bzw. Corporate Story. Sie ist die inhaltliche Grundlage für die gesamte Kommunikation, aus ihr lassen sich Positionspapiere und Argumentationslinien, Rollen und Sprecherprofile umsetzen - kurzum: Sie ist die Basis für jeden Text und jede Vorstandsrede.

Auf der Grundlage einer fortlaufenden Analyse des Unternehmensumfelds (siehe Research & Diagnostics) wird in der Programmatik u. a. geklärt,

• warum das Unternehmen so und nicht anders handelt,
• unter welchen (ökonomischen, gesellschaftlichen und politischen) Rahmenbedingungen das Unternehmen agiert,
• wie es auf Interessen und Erwartungen der einzelnen Stakeholdergruppen eingeht,
• welche Schnittpunkte das Unternehmen für gemeinsame Interessen und Initiativen mit den einzelnen Stakeholdern identifiziert und definiert und
• in welchem Zusammenhang unternehmerischer Erfolg und gesellschaftlicher Nutzen stehen.