CEO-Kommunikation

CAP CEO-Kommunikation Nicht nur die Politik macht sich an Personen fest, auch die Unternehmenswelt wird zunehmend mit den Gesichtern der CEOs in Verbindung gebracht. Wie gut oder schlecht ein Unternehmen in der Öffentlichkeit oder auch bei den eigenen Führungskräften und Mitarbeitern bewertet wird, hängt immer stärker von der Wahrnehmung der Person an der Spitze ab. Wie glaubwürdig und überzeugend der CEO agiert, wird mehr und mehr auch als ein Indikator für Leistungsstärke, Zukunftsfähigkeit und Sympathiewert des Unternehmens gesehen.

Dabei "geraten" die Unternehmenschefs immer öfter auf die Seiten der Politikressorts. Eine Studie, die Deekeling Arndt Advisors 2006 in Zusammenarbeit mit dem Institut für Demoskopie in Allensbach durchgeführt hat, machte deutlich, dass Topmanager von Politikjournalisten weniger nach betriebswirtschaftlichen Benchmarks beurteilt werden als nach ihren Leistungen für die Gesellschaft. Dieser Befund ist auch deshalb von zentraler Bedeutung, weil Politikjournalisten nicht nur großen Einfluss auf die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit, sondern auch auf die Wahrnehmung in der Politik haben.

Deekeling Arndt Advisors entwickelt CEO-Kommunikationsprogramme, die auf einer stringenten CEO-Agenda mit einem klaren Themensetting, abgeleitet aus den unternehmerischen Zielen, beruhen.

• Agendasetting: Entscheidend für erfolgreiche CEO-Kommunikation sind Zielorientierung und Inhalte: Nur eine CEO-Agenda mit klarem Fokus und stringentem Themenmanagement hilft, die Unternehmensstrategie nachhaltig zu stützen. Deekeling Arndt Advisors entwickelt individuelle CEO-Kommunikationsagenden und Themenstrategien.
• 100-Tage-Programme: In einem sich immer schneller wandelnden wirtschaftlichen Umfeld sind, insbesondere bei einem Wechsel an der Führungsspitze, die ersten 100 Tage für den persönlichen Erfolg oder Misserfolg von entscheidender Bedeutung. Deekeling Arndt Advisors entwickelt je nach Unternehmenssituation, unternehmerischer Strategie und Herkunft des CEOs maßgeschneiderte 100-Tage-Programme.
• Auftrittscoaching: Vermittlung von Kompetenz ist abhängig vom Sprachgebrauch, persönlichen Auftritt und symbolischen Handlungen. Deekeling Arndt Advisors bereitet CEOs auf öffentliche Auftritte vor, z. B. durch Ghostwriting, Medientraining und individuelles Coaching.
• Platzierungsprogramme: Themenführerschaft in der Branche zu übernehmen und zu halten, ist abhängig von einer gezielten Platzierungsstrategie. Insbesondere in Qualitätsmedien der Wirtschafts- und Finanzpresse, bei politischen Meinungsbildnern und Entscheidungsträgern oder relevanten Business Communities gilt es, seine eigenen, individuellen Themen gezielt und kontinuierlich zu platzieren, um den unternehmerischen Kurs zu unterstützen respektive zu legitimieren. Deekeling Arndt Advisors entwickelt Platzierungsprogramme für CEOs.