Themensetting

Themensetting Wer die Themen setzt, bestimmt den Diskurs und schafft damit Gestaltungsräume für sein Unternehmen. Rechenschaft ablegen, Positionen erklären, Vorgehen verteidigen, Zukunft beschreiben - es sind vor allem diese Tätigkeiten, über die CEOs heutzutage ihrem Unternehmen Akzeptanz verschaffen. Die unternehmerische Leistung rückt da stärker in den Hintergrund. Denn zunehmend sind es die politische Gesellschaft und die politischen Medien, die über Unternehmen sprechen und urteilen.

So werden die Weichen für unternehmerische Entwicklungen heute mehr denn je am Meinungsmarkt der politischen und wirtschaftlichen Elite gestellt. Wer hier seine Positionen darlegen und erläutern kann, wer sich als Themen- und Meinungsführer etabliert und die Deutungskompetenz und -hoheit im Meinungsmarkt gewinnt, der verschafft seinem Unternehmen nicht nur einen kommunikativen Wettbewerbsvorteil. 

Erfolgreiches Themensetting bedeutet, die eigene Perspektive mit den Ansprüchen und Interessen von Öffentlichkeit, Kunden oder anderen wichtigen Stakeholdern abzugleichen (siehe Programmatik-Entwicklung). Es kommt darauf an, sowohl über die Arbeit mit regionalen und überregionalen Medien als auch über die Initiierung von Foren in unterschiedlichster Form, profilierungsstarke Themen gezielt zu platzieren und im medialen Kontext weiterzuentwickeln. In der Identifikation, Entwicklung und strategischen Setzung von Themen für zahlreiche Unternehmen kann Deekeling Arndt Advisors auf breite Erfahrung verweisen.