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HomeBeratungsansatzKompetenzenInhaltsentwicklung

Inhalte bestimmen die Wirkung jeder Kommunikation

textblock 1 Die Aufbereitung, Systematisierung und Vernetzung relevanter Themenfelder bilden die inhaltliche Grundlage für alle Kommunikationsmaßnahmen. Als Ergebnis der Aufbereitung strategischer Inhalte beschreibt die Corporate Story das Selbstverständnis des Unternehmens sowie die daraus abgeleiteten Ziele, Handlungen und erforderlichen Haltungen.

Was eine Corporate Story leisten muss:
  • Die strategische Ausrichtung des Unternehmens nachvollziehbar und verstehbar machen.
  • Die Rationalität unternehmerischer Prozesse hinsichtlich Zielsetzung und Strategie sinnvoll vermitteln.
  • Den Zusammenhang zum Wandel der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen plausibel darstellen.
  • Einen Zusammenhang zwischen dem Nutzen für das Unternehmen und den unterschiedlichen internen und externen Stakeholder-Gruppen (Kunden, Führungskräfte/Mitarbeiter, Kapitalmärkte, Medien/Öffentlichkeit) herstellen.

Die Corporate Story bildet den roten Faden der internen und externen Unternehmenskommunikation und macht Unternehmensaktivitäten begreifbar und erzählbar. Erst eine systematische Aufbereitung und Vernetzung von zentralen Themen und Inhalten zu einem verbindlichen Sprachangebot kann den Sinn und die Bedeutung von unternehmerischen Zielsetzungen in verschiedenen Situationen und Formaten erzählen. Dabei reichen journalistisch aufbereitete Informationen über Ergebnisse und Verlauf von Ereignissen nicht aus.

Was eine Corporate Story beinhaltet:

  • Werte und ihre Relevanz
  • Neue Argumentationslinien
  • Vermittlung der strategischen Ausrichtung/des neuen Geschäftsmodells
  • Ableitung von Schlüsselthemen
  • Aufzeigen von wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Kontexten
  • Neue Begriffswelten und Handlungsmotive
  • Erörterung von Alternativen
  • Eingängige Analogien aus der Lebens- und Erfahrungswelt
  • Perspektivwahl und Perspektivwechsel
  • Neue Rollenbilder

 

 

 

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