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Markengestaltung
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Markengestaltung ist die Entwicklung eines einzigartigen Markenstils. Sie ist die gefühlvolle Übersetzung der identifizierten Markenidentität in ein optisches Signalprogramm. Das Programm kommuniziert die Stärke des Unternehmens auf symbolische Weise und ergänzt die verbale Kommunikation inhaltlicher Botschaften. Das Zusammenspiel der Signale - ein gestalteter Name, ein Claim, ein Schlüsselbild, ein Corporate Design, eine Symbolwelt usw. - ist wie das Zusammenspiel eines harmonischen Orchesters. Jedes Instrument muss individuell gestimmt sein und erfüllt spezifische Anforderungen, aber die Wirkung des Ganzen kommt erst im untrennbaren Miteinander zum Ausdruck.
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Markengestaltung ist eine Gratwanderung: Die strenge Einheitlichkeit auf der einen Seite und die vitale Vielfältigkeit der Anwendungen auf der anderen Seite. Die Kunst in der Entwicklung eines markanten Markenstils ist es daher immer, der Monotonie genauso wie dem Chaos zu entrinnen und gleichzeitig lebendig und wiedererkennbar aufzutreten. Bei einem berühmten Menschen, der in der Öffentlichkeit steht verhält es sich ähnlich. Muss er immer gleich gekleidet sein, damit wir ihn erkennen? Unser Corporate-Design-System erlaubt es, variable Stilelemente in unterschiedlichen Kontexten und Anwendungen zu verwenden. Es ist kein statisches Regelwerk, das die Kommunikationsverantwortlichen entmündigt, sondern ein Leitfaden, der Gefühl und Verständnis für die Marke erzeugt. Unsere Erfahrungen zeigen, dass der Umgang mit dem System langfristig mehr Stilsicherheit und Stilempfinden schafft, als die Dogmatik eines herkömmlichen Regelwerks. Jede Markenentwicklung impliziert somit ihre ganz besondere Stilentwicklung. Diese braucht visuelle Kompetenz, ein tiefes Verständnis der symbolischen Sprache von Farben, Formen, Zeichen und Typografien. Das Verständnis der Markenidentität ist die zentrale analytische Leistung, die Auswahl und Komposition der Stilelemente ist die zentrale gestalterische Leistung in der Stilentwicklung. Dabei muss die Komposition die Teilbarkeit der visuellen Elemente überwinden. Nur was geschlossen und harmonisch wahrgenommen wird, besitzt Wirkungskraft. Dann tritt Unternehmensstärke durch Stilstärke unverwechselbar und signalstark auf. Markengestaltung ist daher eine zentrale Aufgabe im Aufbau und der Führung einer Unternehmensmarke. Produkte des Moduls Markengestaltung:
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