Markenstil

Content_Markenstil "Begriffe ohne Anschauungen sind leer; Anschauungen ohne Begriffe sind blind!" (Immanuel Kant)

Die Erkenntnisse Immanuel Kants bringen auf den Punkt, was ein wirkungsvolles Markendesign ausmacht: Inhalt und Ausdruck müssen sich entsprechen. Das eine muss das andere kommunizieren und umgekehrt.

Dieser einleuchtende Zusammenhang wird in der Praxis der Branding-Prozesse jedoch gerne ausgeblendet: Immer häufiger unterliegt die Ausdrucksbildung der Marke rein ästhetischen Maßstäben, ohne Kenntnis und Anwendung symbolischer Bedeutungsvermittlung. Immer wieder treffen wir auf Designer, die sich nicht aus ihrem persönlichen Geschmacksgefängnis befreien können oder sich den subjektiven Wünschen des Kunden beugen. Das Ergebnis ist schick und sinnlos zugleich: die Ästhetisierung des Banalen. Zusätzlich unterliegt das subjektive Designempfinden auf Unternehmensseite wie Agenturseite häufig dem Zeitgeist. Man überarbeitet das Markendesign im Sinne von Aktualität, Trends und Moden. Da der Zeitgeist sich kollektiv in herrschenden Bild- und Formensprachen, ja bis hinab zu den Designschulen niederschlägt, resultiert eine fortschreitende Nivellierung der Erscheinungsbilder.

Der Bedeutungsverlust vieler Unternehmen im Wettbewerb um die Gunst des Publikums hat in der Standardisierung ihrer visuellen Identität eine nicht zu unterschätzende Ursache. Wir verstehen daher den Ausdruck der Unternehmensmarke als den charakteristischen Stil des Unternehmens - einzigartig und unverwechselbar. Der Stil ist immer da, gewollt oder ungewollt, professionell gesteuert oder willkürlich gebildet. Unser Design-Konzept ist daher ein Stil-Konzept. Aus dem stetigen Einsatz des Stils in Verbindung mit den Markeninhalten entsteht im Rahmen der "Markenkommunikation" das spezifische Bild des Unternehmens und seiner Autorität - die Unternehmensmarke.